Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
您的默认 App Store 产品页面需要解释整个应用。 自定义产品页面则允许您针对特定活动、功能、受众或季节性节点构建更有针对性的版本。对于 许多独立开发者而言，这意味着需要针对同一个产品创建多套不同的截图，分别讲述不同的故事。
Apple 表示，您可以为 iPhone 和 iPad 应用额外发布多达 70 个自定义产品页面。每个 页面可以包含不同的截图、宣传文本和应用预览，并且每个页面都会获得一个可用于营销活动的唯一 URL。
自定义产品页面的用途
自定义产品页面页面并不是要替换您的默认页面，而是 App Store 内部的专属着陆页。当 访问者带着特定目的到来时，可以使用自定义产品页面：
- 针对单一功能的付费 Apple Search Ads 投放。
- 季节性促销或新品发布节点。
- 特定的细分受众群体，例如学生、自由职业者或团队。
- 某个使用场景比其他场景更重要的本地市场。
- 指向应用内特定功能的深度链接。
您可以自定义哪些内容
根据 Apple 的 自定义产品页面文档，自定义产品页面可以包含不同的截图、宣传文本和应用预览。在 App Store Connect 中， 您可以从空白页面开始，或者复制默认的产品页面，然后针对该页面的本地化版本自定义素材。
Apple 还提到，自定义产品页面可与 Apple Ads 结合使用，并能在相关的搜索结果中显示。 您可以为自定义产品页面分配关键字，但关键字应与该页面的意图相匹配，且每个关键字组合应仅 对应一个自定义产品页面。
屏幕截图策略
常见的错误是直接复制您的默认截图，仅修改第一张的标题。自定义产品页面应当让人感觉是 专门为点击该链接的受众群体量身定制的。
围绕一个特定角度构建每套截图：
- 功能导向页：以该功能开篇，随后展示工作流和实际成效证明。
- 受众导向页：使用与目标人群相契合的语言风格和应用示例。
- 季节性活动页：让活动文案高度相关，但同时保持应用核心体验清晰明了。
- 本地化专用页：将该国家或地区最受关注的用例放在首位。
案例：一个应用，三个页面
假设有一款习惯追踪应用。默认产品页面解释了应用的所有功能。自定义产品页面可以分别专注于：
- 健身习惯：健身打卡、进度图表、饮水提醒以及 Apple 健康联动。
- 学习习惯：阅读目标、专注番茄钟以及备考例程。
- 新年活动：立下新年 Flag、简单上手的设定以及第一周的进步反馈。
虽然应用完全相同，但由于访问者页面的动机各异，所展示的截图也应有所不同。
如何制作这套屏幕截图
- 在打开设计工具之前，先明确活动意图。
- 根据这一意图，确定第一张截图的标题。
- 复用您的基础截图模版系统，使设备框、字体和导出尺寸保持一致。
- 将原截图中的应用画面替换为能支撑活动主题的界面。
- 如果页面针对特定的国家或地区，请进行截图文案的本地化翻译。
- 导出与默认产品页面相同的所需设备尺寸。
有关适用的尺寸，请参考 Apple 的 屏幕截图规格 或本站的 App Store 屏幕截图尺寸指南。
审核与数据衡量
Apple 表示，自定义产品页面中的元数据必须提交审核，且独立于应用的版本更新。一旦页面上线， 您可以在 App Analytics 中衡量表现，包括产品页面曝光次数、下载量、重新下载量和转化率。
不要仅仅根据转化率来评判自定义产品页面。如果页面与付费获客挂钩，还应关注留存率、收入以及 活动信息是否吸引了合适的目标用户。
自定义产品页面 vs A/B 测试
当您想针对默认页面测试不同版本的效果时，请使用产品页面优化。当您已经明确目标受众或营销活动， 并需要一个专属的 App Store 着陆页时，请使用自定义产品页面。两者相辅相成，但解决的是不同 的问题。
有关测试策略的更多信息，请阅读 如何对 App Store 和 Google Play 屏幕截图进行 A/B 测试。
Screenshot Bro 如何提供帮助
自定义产品页面使您的截图工作量成倍增加。一款应用可能很快就需要一个默认页面、三个活动页面、 五个语言版本和多种设备尺寸。 Screenshot Bro 允许您在可复用的本地项目中管理 截图，支持多设备管理、本地化翻译、批量导出以及直接上传至 App Store Connect，从而减轻您的工作负担。