Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
Sua página de produto padrão da App Store precisa explicar o aplicativo inteiro. As páginas de produto personalizadas permitem criar versões mais focadas para campanhas, recursos, públicos ou momentos sazonais específicos. Para muitos aplicativos independentes, isso significa criar vários conjuntos de capturas de tela que vêm do mesmo produto, mas contam histórias diferentes.
A Apple afirma que você pode publicar até 70 páginas de produto personalizadas adicionais para aplicativos de iPhone e iPad. Cada página pode variar capturas de tela, texto promocional e prévias do aplicativo, e cada página recebe um URL exclusivo que você pode usar em campanhas.
Para que servem as páginas de produto personalizadas
Uma página de produto personalizada não substitui sua listagem padrão. Ela é uma página de destino direcionada dentro da App Store. Use uma quando o visitante chegar com uma intenção específica:
- Uma campanha paga do Apple Ads para um recurso específico.
- Uma promoção sazonal ou momento de lançamento.
- Um segmento de público específico, como estudantes, freelancers ou equipes.
- Um mercado local onde um caso de uso é mais importante do que outro.
- Um link direto para uma parte específica do seu aplicativo.
O que você pode personalizar
De acordo com a documentação de páginas de produto personalizadas da Apple, as páginas de produto personalizadas podem variar capturas de tela, texto promocional e prévias do aplicativo. No App Store Connect, você pode começar com uma página em branco ou copiar sua página de produto padrão e, em seguida, personalizar os recursos para as localizações da página.
A Apple também afirma que as páginas de produto personalizadas podem ser usadas com o Apple Ads e podem aparecer em resultados de pesquisa relevantes. Você pode atribuir palavras-chave a uma página de produto personalizada, mas as palavras-chave devem corresponder à intenção dessa página e cada combinação de palavras-chave deve ser exclusiva para uma única página de produto personalizada.
Estratégia de capturas de tela
O erro comum é copiar suas capturas de tela padrão e alterar apenas o primeiro título. Uma página de produto personalizada deve parecer intencionalmente construída para o público que clicou no link.
Crie cada conjunto de capturas de tela em torno de um ângulo:
- Página de recurso: comece com o recurso, depois mostre o fluxo de trabalho e a prova de eficácia.
- Página de público: use linguagem e exemplos que se adaptem ao grupo-alvo.
- Página sazonal: torne a campanha relevante, mas mantenha a experiência do aplicativo clara.
- Página de localização: comece com o caso de uso que mais importa nessa região.
Exemplo: um aplicativo, três páginas
Imagine um rastreador de hábitos. A página de produto padrão explica todo o aplicativo. As páginas de produto personalizadas podem focar em:
- Hábitos de fitness: sequências de treinos, gráficos de progresso, lembretes e contexto com o Apple Health.
- Hábitos de estudo: metas de leitura, sessões de foco e rotinas de preparação para exames.
- Campanha de Ano Novo: metas de recomeço, configuração simples e progresso na primeira semana.
O aplicativo é o mesmo. As capturas de tela são diferentes porque a motivação do visitante é diferente.
Como criar o conjunto de capturas de tela
- Defina a intenção da campanha antes de abrir uma ferramenta de design.
- Escolha o título da primeira captura de tela para essa intenção.
- Reutilize seu sistema básico de capturas de tela para que molduras, fontes e tamanhos de exportação permaneçam consistentes.
- Substitua as capturas de tela do aplicativo por telas que apoiem o ângulo da campanha.
- Localize o texto da captura de tela se a página for direcionada a um mercado específico.
- Exporte os mesmos tamanhos de dispositivo exigidos da sua página de produto padrão.
Para dimensões válidas, use as especificações de captura de tela da Apple ou o guia de tamanhos de captura de tela da App Store deste site.
Revisão e medição
A Apple afirma que os metadados das páginas de produto personalizadas devem ser enviados para revisão, independentemente de uma atualização do aplicativo. Assim que as páginas estiverem ativas, você poderá medir o desempenho no App Analytics, incluindo impressões da página de produto, downloads, redownloads e taxas de conversão.
Não julgue uma página de produto personalizada apenas pela taxa de conversão. Se uma página estiver vinculada a uma aquisição paga, acompanhe também a retenção, os lucros e se a mensagem da campanha atrai os usuários certos.
Páginas de produto personalizadas vs. Testes A/B
Use a Otimização da Página de Produto quando quiser testar variantes em relação à sua listagem padrão. Use páginas de produto personalizadas quando você já conhecer o público ou a campanha e precisar de uma página de destino direcionada na App Store. Elas estão relacionadas, mas resolvem problemas diferentes.
Para estratégias de teste, leia Como fazer testes A/B em capturas de tela da App Store e do Google Play.
Como o Screenshot Bro ajuda
As páginas de produto personalizadas multiplicam seu volume de trabalho com capturas de tela. Um aplicativo pode rapidamente exigir uma página padrão, três páginas de campanha, cinco idiomas e vários tamanhos de dispositivo. O Screenshot Bro ajuda ao manter suas capturas de tela em projetos locais reutilizáveis com linhas de dispositivos, localização, exportação em lote e upload para o App Store Connect.