Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
기본 App Store 제품 페이지는 앱 전체를 설명해야 합니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 특정 캠페인, 기능, 타겟 고객 또는 시즌별 이벤트에 맞춰 더욱 집중된 버전을 만들 수 있습니다. 많은 인디 앱의 경우, 이는 동일한 제품에서 시작하지만 서로 다른 이야기를 전달하는 여러 스크린샷 세트를 만드는 것을 의미합니다.
Apple에 따르면 iPhone 및 iPad 앱용으로 최대 70개의 맞춤형 제품 페이지를 추가로 게시할 수 있습니다. 각 페이지마다 스크린샷, 홍보 텍스트, 앱 미리보기를 다르게 구성할 수 있으며, 캠페인에 사용할 수 있는 고유한 URL이 제공됩니다.
맞춤형 제품 페이지의 용도
맞춤형 제품 페이지는 기본 스토어 등록정보를 대체하는 것이 아닙니다. 이는 App Store 내부의 타겟팅된 랜딩 페이지입니다. 방문자가 특정 의도를 가지고 유입될 때 유용합니다:
- 하나의 특정 기능을 타겟팅한 유료 Apple Search Ads 캠페인.
- 시즌별 프로모션 또는 출시 이벤트.
- 학생, 프리랜서, 팀 등 특정 타겟 고객 세그먼트.
- 특정 유즈케이스가 다른 것보다 더 중요한 로컬 시장.
- 앱의 특정 위치로 연결되는 딥 링크.
수정 및 맞춤 설정할 수 있는 항목
Apple의 맞춤형 제품 페이지 문서에 따르면, 맞춤형 제품 페이지는 스크린샷, 홍보 텍스트 및 앱 미리보기를 다르게 구성할 수 있습니다. App Store Connect에서 빈 페이지로 시작하거나 기본 제품 페이지를 복사한 다음, 페이지의 각 로컬라이제이션에 맞는 에셋을 커스텀 설정할 수 있습니다.
Apple은 또한 맞춤형 제품 페이지를 Apple Search Ads와 함께 사용할 수 있으며 관련 검색 결과에 표시될 수 있다고 설명합니다. 맞춤형 제품 페이지에 키워드를 할당할 수 있지만, 키워드는 해당 페이지의 목적에 부합해야 하며 각 키워드 조합은 하나의 맞춤형 제품 페이지에만 고유하게 사용되어야 합니다.
스크린샷 전략
자주 범하는 실수는 기본 스크린샷을 그대로 복사하여 첫 번째 헤드라인만 변경하는 것입니다. 맞춤형 제품 페이지는 링크를 클릭한 고객을 위해 의도적으로 디자인된 느낌을 주어야 합니다.
각 스크린샷 세트를 하나의 명확한 콘셉트를 중심으로 구축하세요:
- 기능 소개 페이지: 기능을 먼저 내세운 다음 작업 흐름과 실제 효과를 보여줍니다.
- 타겟 고객 페이지: 타겟 그룹의 관심사와 일치하는 언어와 예시를 사용합니다.
- 시즌별 페이지: 캠페인을 관련성 있게 만들되, 앱의 핵심 경험을 명확히 전달합니다.
- 로컬라이제이션 페이지: 해당 언어권에서 가장 중요한 유즈케이스를 먼저 보여줍니다.
예시: 하나의 앱, 세 개의 페이지
습관 관리 앱을 예로 들어 보겠습니다. 기본 제품 페이지는 앱 전체를 설명하지만, 맞춤형 제품 페이지는 다음에 초점을 맞출 수 있습니다:
- 피트니스 습관: 운동 연속 달성 기록, 진행 상황 차트, 알림 및 Apple 건강 앱 연동.
- 학습 습관: 독서 목표, 집중 세션, 시험 준비 루틴.
- 새해 맞이 캠페인: 새로운 시작을 위한 목표 설정, 간편한 초기 설정, 첫 주 진행 상황 체크.
앱은 동일합니다. 단지 방문자의 동기가 다르기 때문에 스크린샷이 다르게 보일 뿐입니다.
스크린샷 세트를 제작하는 방법
- 디자인 도구를 열기 전에 캠페인 의도를 명확하게 정의합니다.
- 해당 의도에 부합하는 첫 번째 스크린샷의 헤드라인을 정합니다.
- 기존의 기본 스크린샷 시스템을 재사용하여 기기 프레임, 폰트, 내보내기 크기가 일정하게 유지되도록 합니다.
- 앱 스크린샷을 캠페인 방향을 가장 잘 보여주는 화면으로 교체합니다.
- 페이지가 특정 시장을 타겟으로 하는 경우 스크린샷 텍스트를 현지화합니다.
- 기본 제품 페이지와 동일하게 필요한 기기 크기로 내보냅니다.
올바른 기기 크기 사양은 Apple의 스크린샷 사양 또는 이 사이트의 App Store 스크린샷 크기 가이드를 참조하세요.
심사 및 분석 측정
Apple에 따르면 맞춤형 제품 페이지의 메타데이터는 앱 업데이트와 무관하게 심사를 위해 제출되어야 합니다. 페이지가 라이브된 후에는 App Analytics에서 제품 페이지 노출 수, 다운로드 수, 재다운로드 수, 전환율 등을 포함한 성과를 측정할 수 있습니다.
전환율만으로 맞춤형 제품 페이지를 판단해서는 안 됩니다. 페이지가 유료 획득 마케팅과 연결되어 있다면, 리텐션(유지율), 수익, 그리고 캠페인 메시지가 올바른 유저를 유치하고 있는지 여도 함께 모니터링해야 합니다.
맞춤형 제품 페이지 vs A/B 테스트
기본 스토어 등록정보를 기준으로 여러 버전을 테스트하려면 '제품 페이지 최적화(PPO)'를 사용하세요. 타겟 고객이나 캠페인을 이미 파악하고 있으며 App Store 내 전용 랜딩 페이지가 필요한 경우에는 '맞춤형 제품 페이지'를 사용하세요. 두 기능은 서로 연관되어 있지만 해결하는 문제는 다릅니다.
테스트 전략에 대한 자세한 정보는 다음 글을 참조하세요: App Store 및 Google Play 스크린샷 A/B 테스트 방법.
Screenshot Bro가 도움을 주는 방법
맞춤형 제품 페이지를 운영하면 스크린샷 작업량이 크게 늘어납니다. 하나의 앱에 대해 기본 페이지, 3개의 캠페인 페이지, 5개의 로컬라이제이션 언어 및 다양한 기기 크기가 순식간에 필요할 수 있습니다. Screenshot Bro는 스크린샷을 기기 행, 로컬라이제이션 번역, 배치 내보내기, App Store Connect 업로드 기능을 갖춘 재사용 가능한 로컬 프로젝트로 유지하여 이를 손쉽게 관리할 수 있게 도와줍니다.