Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
デフォルトのApp Store製品ページでは、アプリ全体を説明する必要があります。 カスタム製品ページを使用すると、特定のキャンペーン、機能、ターゲット層、または季節ごとのイベントに焦点を当てたバージョンを作成できます。 多くの個人開発アプリにとって、それは同じ製品から作成されながらも異なるストーリーを伝える、複数のスクリーンショットセットを作成することを意味します。
Appleによると、iPhoneおよびiPadアプリ向けに最大70個의カスタム製品ページを追加で公開できます。 各ページでスクリーンショット、プロモーション用テキスト、アプリプレビューを変更することができ、各ページにはキャンペーンで使用できる独自のURLが割り当てられます。
カスタム製品ページの用途
カスタム製品ページは、デフォルトのストア掲載情報に代わるものではありません。 App Store内のターゲットを絞ったランディングページです。訪問者が特定の意図を持って訪れる場合に作成します：
- 1つの機能に特化したApple Search Adsの有料キャンペーン。
- 季節ごとのプロモーションやリリースの瞬間。
- 学生、フリーランサー、チームなど、特定のターゲット層のセグメント。
- 特定のユースケースが他よりも重視されるローカル市場。
- アプリの特定のセクションへのディープリンク。
カスタマイズできる要素
Appleの カスタム製品ページのドキュメントによると、カスタム製品ページではスクリーンショット、プロモーション用テキスト、アプリプレビューを変更できます。App Store Connectでは、白紙のページから作成することも、デフォルトの製品ページをコピーして、ページの各ローカライズ版のアセットをカスタマイズすることもできます。
また、Appleはカスタム製品ページがApple Search Adsで使用可能であり、関連する検索結果に表示される場合があるとしています。カスタム製品ページにキーワードを割り当てることができますが、キーワードはそのページの意図と一致している必要があり、各キーワードの組み合わせは1つのカスタム製品ページに対して一意である必要があります。
スクリーンショットの戦略
よくある間違いは、デフォルトのスクリーンショットをコピーして、最初の見出しだけを変更することです。 カスタム製品ページは、リンクをクリックしたユーザーに合わせて意図的に作られていると感じられるものであるべきです。
それぞれのスクリーンショットセットを、1つの側面に絞って構築します：
- 機能紹介ページ：まず機能を紹介し、次にワークフローと実績を示します。
- ターゲット層向けページ：ターゲット層に響く言葉や具体例を使用します。
- 季節イベントページ：キャンペーンに関連性を持たせつつ、アプリの体験を明確に伝えます。
- ローカライズページ：その地域で最も重視されるユースケースを優先して提示します。
例：1つのアプリ、3つのページ
習慣トラッカーアプリを例に考えてみましょう。デフォルトの製品ページではアプリ全体を説明します。カスタム製品ページでは以下に焦点を当てることができます：
- フィットネス習慣：ワークアウトの継続記録、進捗チャート、リマインダー、Appleヘルスケアとの連携。
- 学習習慣：読書目標、集中セッション、試験対策のルーティン。
- 新年キャンペーン：新年からの新たな目標、シンプルな設定、最初の1週間の進捗。
アプリは同じですが、訪問者の目的が異なるため、スクリーンショットも異なります。
スクリーンショットセットの作成手順
- デザインツールを開く前に、キャンペーンの目的を明確にします。
- その目的に合わせて、最初のスクリーンショットの見出しを決めます。
- ベースとなるスクリーンショットの仕組みを再利用し、デバイスのフレーム、フォント、書き出しサイズの一貫性を保ちます。
- キャンペーンの切り口をサポートする画面に、アプリのスクリーンショットを差し替えます。
- 特定の市場をターゲットにする場合は、スクリーンショットのテキストをローカライズします。
- デフォルトの製品ページと同じ、必須의デバイスサイズで書き出します。
正しいサイズについては、Appleの スクリーンショットの仕様 または当サイトの App Storeスクリーンショットサイズガイドを参照してください。
審査と効果測定
Appleによると、カスタム製品ページのメタデータは、アプリのアップデートとは無関係に審査に提出する必要があります。ページが公開された後は、App Analyticsで製品ページのインプレッション数、ダウンロード数、再ダウンロード数、コンバージョン率などのパフォーマンスを測定できます。
コンバージョン率だけでカスタム製品ページを評価しないでください。ページが有料広告キャンペーンと連動している場合は、継続率や収益、さらにキャンペーンのメッセージが適切なユーザーを引きつけているかどうかにも注目してください。
カスタム製品ページ vs A/Bテスト
デフォルトの製品ページに対してバリエーションをテストしたい場合は、「プロダクトページの最適化（PPO）」を使用します。ターゲット層やキャンペーンがすでに決まっており、App Store内で専用のランディングページが必要な場合は、「カスタム製品ページ」を使用します。これらは関連していますが、解決する課題が異なります。
テスト戦略については、こちらの記事をご覧ください： App StoreとGoogle PlayのスクリーンショットでA/Bテストを実施する方法。
Screenshot Broの活用方法
カスタム製品ページを作成すると、スクリーンショット作業の手間が何倍にも増えます。1つのアプリで、デフォルトページ、3つのキャンペーンページ、5つのロケール、そして複数のデバイスサイズがすぐに必要になります。Screenshot Broは、デバイス行、ローカライズ、一括書き出し、App Store Connectへのアップロード機能を備えた、再利用可能なローカルプロジェクトにスクリーンショットを保持することで作業をサポートします。