Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
La tua pagina del prodotto predefinita dell'App Store deve spiegare l'intera app. Le pagine del prodotto personalizzate ti consentono di creare versioni più mirate per campagne, funzionalità, segmenti di pubblico o momenti stagionali specifici. Per molte app indie, ciò significa creare più set di screenshot che provengono tutti dallo stesso prodotto ma raccontano storie diverse.
Apple afferma che è possibile pubblicare fino a 70 pagine del prodotto personalizzate aggiuntive per le app iPhone e iPad. Ogni pagina può variare screenshot, testo promozionale e anteprime dell'app, e ogni pagina ottiene un URL unico da poter utilizzare nelle campagne.
A cosa servono le pagine del prodotto personalizzate
Una pagina del prodotto personalizzata non sostituisce la tua scheda di presentazione predefinita. Si tratta di una landing page mirata all'interno dell'App Store. Usane una quando un visitatore arriva con un intento specifico:
- Una campagna Apple Ads a pagamento per una singola funzionalità.
- Una promozione stagionale o il momento del lancio.
- Un segmento di pubblico specifico, come studenti, freelancer o team.
- Un mercato locale in cui un caso d'uso è più importante di un altro.
- Un deep link a una parte specifica della tua app.
Cosa puoi personalizzare
Secondo la documentazione sulle pagine del prodotto personalizzate di Apple, le pagine del prodotto personalizzate possono variare screenshot, testo promozionale e anteprime dell'app. In App Store Connect, puoi iniziare da una pagina vuota o copiare la tua pagina del prodotto predefinita, quindi personalizzare le risorse per le localizzazioni della pagina.
Apple afferma inoltre che le pagine del prodotto personalizzate possono essere utilizzate con Apple Ads e possono apparire nei risultati di ricerca pertinenti. Puoi assegnare parole chiave a una pagina del prodotto personalizzata, ma le parole chiave dovrebbero corrispondere all'intento di quella pagina e ogni combinazione di parole chiave dovrebbe essere unica per una singola pagina del prodotto personalizzata.
Strategia per gli screenshot
L'erro più comune consiste nel copiare gli screenshot predefiniti e modificare solo il primo titolo. Una pagina del prodotto personalizzata dovrebbe sembrare creata intenzionalmente per il pubblico che ha fatto clic sul collegamento.
Costruisci ogni set di screenshot attorno a una prospettiva specifica:
- Pagina funzionalità: inizia con la funzionalità, quindi mostra il flusso di lavoro e le prove di efficacia.
- Pagina pubblico: utilizza un linguaggio e degli esempi che corrispondano al gruppo target.
- Pagina stagionale: rende la campagna pertinente, ma mantieni chiara l'esperienza dell'app.
- Pagina di localizzazione: inizia con il caso d'uso che conta di più in quell'area geografica.
Esempio: un'app, tre pagine
Immagina un tracciatore di abitudini. La pagina del prodotto predefinita spiega l'intera app. Le pagine del prodotto personalizzate potrebbero concentrarsi su:
- Abitudini di fitness: serie di allenamenti, grafici di progresso, promemoria e integrazione con Apple Salute.
- Abitudini di studio: obiettivi di lettura, sessioni di concentrazione e routine di preparazione agli esami.
- Campagna di Capodanno: obiettivi di nuovo inizio, configurazione semplice e progressi della prima settimana.
L'app è la stessa. Gli screenshot sono diversi perché la motivazione del visitatore è diversa.
Come creare il set di screenshot
- Definisci l'intento della campagna prima di aprire uno strumento di progettazione.
- Scegli il titolo del primo screenshot adatto a quell'intento.
- Riusa il tuo sistema di screenshot di base in modo che cornici, caratteri e dimensioni di esportazione rimangano coerenti.
- Sostituisci gli screenshot dell'app con schermate che supportino l'angolazione della campagna.
- Localizza i testi degli screenshot se la pagina si rivolge a un mercato specifico.
- Esporta le stesse dimensioni del dispositivo richieste per la tua pagina del prodotto predefinita.
Per le dimensioni valide, consulta le specifiche degli screenshot di Apple o la guida alle dimensioni degli screenshot dell'App Store di questo sito.
Revisione e misurazione
Apple precisa che i metadati nelle pagine del prodotto personalizzate devono essere inviati per la revisione, indipendentemente dall'aggiornamento dell'app. Una volta che le pagine sono attive, puoi misurare le prestazioni in App Analytics, inclusi le visualizzazioni della pagina del prodotto, i download, i nuovi download e i tassi di conversione.
Non giudicare una pagina del prodotto personalizzata solo in base al tasso di conversione. Se una pagina è legata all'acquisizione a pagamento, osserva anche la ritenzione, i ricavi e se il messaggio della campagna attira gli utenti giusti.
Pagine del prodotto personalizzate vs Test A/B
Utilizza l'ottimizzazione della pagina del prodotto quando desideri testare varianti rispetto alla tua scheda predefinita. Cultilizza le pagine del prodotto personalizzate quando conosci già il pubblico o la campagna e hai bisogno di una landing page mirata sull'App Store. Sono correlate, ma risolvono problemi diversi.
Per la strategia di test, leggi Come eseguire test A/B sugli screenshot di App Store e Google Play.
Come ti aiuta Screenshot Bro
Le pagine del prodotto personalizzate moltiplicano il carico di lavoro per gli screenshot. Un'app può diventare rapidamente una pagina predefinita, tre pagine di campagna, cinque lingue e più dimensioni del dispositivo. Screenshot Bro ti aiuta mantenendo i tuoi screenshot in progetti locali riutilizzabili con righe di dispositivi, localizzazione, esportazione in batch e caricamento su App Store Connect.