How to A/B Test App Store and Google Play Screenshots
स्क्रीनशॉट ऐप स्टोर की उन संपत्तियों में से हैं जिन्हें बदलना सबसे आसान है, लेकिन राय के आधार पर उनका मूल्यांकन करना सबसे कठिन है। ए/बी परीक्षण आपको डिजाइन फ़ाइल में कौन सा संस्करण बेहतर दिखता है, इस पर बहस करने के बजाय वास्तविक स्टोर ट्रैफ़िक के विरुद्ध स्क्रीनशॉट विचारों की तुलना करने का एक तरीका देता है।
Apple और Google दोनों स्टोर लिस्टिंग प्रयोगों का समर्थन करते हैं। Apple अपने सिस्टम को उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन (Product Page Optimization) कहता है। Google अपने सिस्टम को स्टोर लिस्टिंग प्रयोग (Store Listing Experiments) कहता है। कार्यप्रणाली अलग है, लेकिन स्क्रीनशॉट रणनीति वही है: एक समय में एक स्पष्ट परिकल्पना का परीक्षण करें।
आप क्या परीक्षण कर सकते हैं
앱 स्टोर पर, उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन (Product Page Optimization) आपको अपने मूल पृष्ठ के विरुद्ध अधिकतम तीन वैकल्पिक उत्पाद पृष्ठ संस्करणों का परीक्षण करने देता है। Apple का कहना है कि आप ऐप आइकन, स्क्रीनशॉट और ऐप पूर्वावलोकन वीडियो का परीक्षण कर सकते हैं, फिर ऐप एनालिटिक्स में परिणाम देख सकते हैं और सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले संस्करण को लागू कर सकते हैं।
Google Play पर, स्टोर लिस्टिंग प्रयोग आइकन, फीचर ग्राफ़िक्स, स्क्रीनशॉट और प्रोमो वीडियो जैसी ग्राफ़िक संपत्तियों का परीक्षण कर सकते हैं। स्थानीयकृत प्रयोग लघु और पूर्ण विवरण जैसे टेक्स्ट फ़ील्ड का भी परीक्षण कर सकते हैं। Google का कहना है कि प्रत्येक ऐप एक ही समय में एक डिफ़ॉल्ट ग्राफ़िक्स प्रयोग या पांच तक स्थानीयकृत प्रयोग चला सकता है।
स्क्रीनशॉट परीक्षण के लिए अच्छे विचार
- परिणाम-प्रथम बनाम विशेषता-प्रथम: उपयोगकर्ता के लाभ को आगे रखें, या उत्पाद यूआई को आगे रखें।
- अलग पहला स्क्रीनशॉट: पहले स्क्रीनशॉट का परीक्षण करें क्योंकि यह पहली छाप का सबसे अधिक भार वहन करता है।
- सादा यूआई बनाम फ़्रेमयुक्त यूआई: डिवाइस-फ़्रेमयुक्त मार्केटिंग स्क्रीनशॉट के विरुद्ध कच्चे इंटरफ़ेस स्क्रीनशॉट का परीक्षण करें।
- लघु हेडलाइन बनाम विशिष्ट हेडलाइन: ठोस विशेषता विवरण के विरुद्ध भावनात्मक स्पष्टता की तुलना करें।
- स्थानीयकृत अवधारणा: परीक्षण करें कि क्या बाजार-विशिष्ट सुविधा या वाक्यांश किसी एक स्थान (locale) के लिए बेहतर प्रदर्शन करता है।
पहले किसका परीक्षण न करें
एक साथ हर स्क्रीनशॉट, हेडलाइन, बैकग्राउंड और फ़ीचर ऑर्डर को न बदलें जब तक कि आपको केवल यह परवाह न हो कि कौन सा पूरा सेट जीतता है। यदि वेरिएंट बेहतर प्रदर्शन करता है, तो आपको पता नहीं चलेगा कि क्यों। सीमित ट्रैफ़िक वाले इंडी ऐप्स के लिए, यह उपयोगी संकेतों को बर्बाद करता है।
एक उच्च-प्रभाव वाले बदलाव से शुरुआत करें: पहला स्क्रीनशॉट, पहली हेडलाइन, मुख्य विज़ुअल शैली, या सुविधाओं का क्रम। एक बार जब आपके पास विजेता आ जाए, तो इसे नए आधार रेखा (baseline) के रूप में उपयोग करें।
App Store पर परीक्षण कैसे चलाएं
- अपनी वर्तमान लिस्टिंग के समान स्टोर आकारों के साथ एक साफ़ स्क्रीनशॉट वेरिएंट बनाएं।
- App Store Connect खोलें और उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन (Product Page Optimization) परीक्षण बनाएं।
- अधिकतम तीन उपचार (treatments) चुनें और तय करें कि परीक्षण में कितना ट्रैफ़िक प्रवेश करेगा।
- परीक्षण का नाम विवरणात्मक रखें ताकि आप इसे बाद में ऐप एनालिटिक्स में समझ सकें।
- विजेता को लागू करने से पहले पर्याप्त डेटा की प्रतीक्षा करें।
Apple नोट करता है कि किसी उपचार (treatment) के लिए चुने गए लोग परीक्षण की अवधि के लिए वही उपचार देखते हैं। वैकल्पिक स्क्रीनशॉट और ऐप पूर्वावलोकन खोज परिणामों और अन्य ऐप स्टोर सतहों पर दिखाई दे सकते हैं, ठीक आपकी मूल संपत्तियों की तरह।
Google Play पर परीक्षण कैसे चलाएं
- Play Console खोलें और Store presence पर जाएं, फिर Store listing experiments पर जाएं।
- एक डिफ़ॉल्ट ग्राफ़िक्स प्रयोग या एक स्थानीयकृत प्रयोग बनाएं।
- लक्षित मीट्रिक, ऑडियंस, वेरिएंट और न्यूनतम पहचान योग्य प्रभाव का चयन करें।
- जब संभव हो तो एक समय में एक विशेषता का परीक्षण करें।
- परिणाम की समीक्षा करें और विजेता वेरिएंट लागू करें या वर्तमान लिस्टिंग रखें।
Google लक्षित मीट्रिक के रूप में रिटेन किए गए पहली बार के इंस्टॉलरों (retained first-time installers) की सिफारिश करता है। यह यह भी चेतावनी देता है कि जो उपयोगकर्ता Google Play में लॉग इन नहीं हैं वे प्रयोगात्मक वेरिएंट नहीं देखेंगे।
आपको कितने ट्रैफ़िक की आवश्यकता है?
कोई सार्वभौमिक संख्या नहीं है। कम ट्रैफ़िक वाले ऐप्स को अधिक समय की आवश्यकता होती है, और छोटे दृश्य अंतरों का पता लगाने के लिए अधिक ट्रैफ़िक की आवश्यकता होती है। यदि आपके ऐप को सीमित स्टोर विज़िट मिलती हैं, तो बड़े अंतरों का परीक्षण करें: एक स्पष्ट पहला स्क्रीनशॉट, एक नया मूल्य प्रस्ताव, या एक स्थानीयकृत दृष्टिकोण।
अनिर्णीत परिणामों को जानकारी के रूप में मानें। उनका मतलब यह हो सकता है कि बदलाव बहुत छोटा था, दर्शक बहुत कम थे, या दोनों संस्करण लगभग समान थे।
एक व्यावहारिक स्क्रीनशॉट परीक्षण चेकलिस्ट
- वेरिएंट डिजाइन करने से पहले एक परिकल्पना लिखें।
- प्रति परीक्षण एक प्रमुख विचार बदलें।
- may use valid ऐप स्टोर और Google Play स्क्रीनशॉट आयामों का उपयोग करें।
- नियंत्रण (control) और वेरिएंट के बीच स्थानीयकरण को सुसंगत रखें।
- केवल इसलिए परीक्षण न रोकें क्योंकि शुरुआती आंकड़े रोमांचक लग रहे हैं।
- दस्तावेज़ करें कि क्या बदला है ताकि अगला परीक्षण वास्तविक सीख से शुरू हो।
Screenshot Bro कहाँ उपयुक्त बैठता है
ए/बी परीक्षण स्क्रीनशॉट वेरिएंट बनाता है। यहीं पर मैन्युअल वर्कफ़्लो गड़बड़ा जाता है: डुप्लिकेट फिग्मा फाइलें, रीनेम की गई PNGs, लोकेल फ़ोल्डर, और बार-बार निर्यात करना। Screenshot Bro आपको स्क्रीनशॉट सेट को संरचित रखने में मदद करता है ताकि आप बेसलाइन को खोए बिना वेरिएंट बना सकें, उन्हें स्थानीयकृत कर सकें और सही फ़ाइलें निर्यात कर सकें।
यदि आप अभी भी हाथ से वेरिएंट डिज़ाइन कर रहे हैं, तो पढ़ें Figma में App Store स्क्रीनशॉट कैसे डिज़ाइन करें और फिर उस वर्कफ़्लो की तुलना एक समर्पित ऐप स्टोर स्क्रीनशॉट टूल से करें।