Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
Votre page produit par défaut sur l'App Store doit expliquer l'intégralité de l'application. Les pages produit personnalisées vous permettent de créer des versions plus ciblées pour des campagnes, des fonctionnalités, des publics ou des événements saisonniers spécifiques. Pour de nombreuses applications indépendantes, cela signifie concevoir plusieurs ensembles de captures d'écran issus du même produit mais racontant des histoires différentes.
Apple précise que vous pouvez publier jusqu'à 70 pages produit personnalisées supplémentaires pour les applications iPhone et iPad. Chaque page peut proposer des captures d'écran, un texte promotionnel et des aperçus d'application différents, et dispose d'une URL unique à utiliser dans vos campagnes.
À quoi servent les pages produit personnalisées
Une page produit personnalisée ne remplace pas votre fiche produit par défaut. Il s'agit d'une page de destination (landing page) ciblée au sein de l'App Store. Utilisez-la lorsqu'un visiteur arrive avec une intention précise :
- Une campagne payante Apple Ads pour une fonctionnalité en particulier.
- Une promotion saisonnière ou un lancement de produit.
- Un segment d'audience ciblé, comme les étudiants, les indépendants ou les équipes.
- Un marché local où un cas d'usage est plus important qu'un autre.
- Un lien profond (deep link) redirigeant vers une section spécifique de votre application.
Ce que vous pouvez personnaliser
Selon la documentation d'Apple sur les pages produit personnalisées, celles-ci peuvent faire varier les captures d'écran, le texte promotionnel et les aperçus d'application. Dans App Store Connect, vous pouvez démarrer à partir d'une page vierge ou copier votre page produit par défaut, puis adapter les ressources pour les différentes langues de la page.
Apple indique également que les pages produit personnalisées peuvent être associées à Apple Ads et apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Vous pouvez attribuer des mots-clés à une page produit personnalisée, mas ces mots-clés doivent correspondre à l'intention de la page et chaque combinaison de mots-clés doit être unique à une seule page produit personnalisée.
Stratégie pour vos captures d'écran
L'erreur classique consiste à copier vos captures d'écran par défaut et à modifier uniquement le premier titre. Une page produit personnalisée doit sembler spécifiquement conçue pour le public qui a cliqué sur le lien.
Construisez chaque ensemble de captures d'écran autour d'un angle précis :
- Page fonctionnalité : mettez en avant la fonctionnalité, puis présentez le flux de travail et les preuves d'efficacité.
- Page audience : adoptez un ton et des exemples qui correspondent au groupe cible.
- Page saisonnière : rendez la campagne pertinente, tout en gardant l'expérience de l'application claire.
- Page de localisation : mettez en avant le cas d'usage le plus important pour ce marché spécifique.
Exemple : une application, trois pages
Imaginons un outil de suivi des habitudes. La page produit par défaut explique l'ensemble de l'application. Les pages produit personnalisées pourraient se concentrer sur :
- Habitudes de fitness : séries d'entraînements, graphiques de progression, rappels et intégration avec Apple Santé.
- Habitudes d'étude : objectifs de lecture, sessions de concentration et routines de préparation aux examens.
- Campagne du Nouvel An : résolutions de rentrée, configuration simple et progression de la première semaine.
L'application reste la même. Les captures d'écran diffèrent car les motivations du visiteur sont différentes.
Comment concevoir votre ensemble de captures d'écran
- Définissez l'objectif de la campagne avant d'ouvrir votre outil de conception.
- Choisissez le titre de la première capture d'écran en fonction de cet objectif.
- Réutilisez votre structure de base pour que les cadres, les polices et les dimensions d'exportation restent cohérents.
- Remplacez les captures d'écran de l'application par des visuels qui appuient l'angle de la campagne.
- Traduisez les textes des captures d'écran si la page cible un marché linguistique particulier.
- Exportez les mêmes tailles d'appareils requises que pour votre page produit par défaut.
Pour connaître les dimensions requises, consultez les spécifications des captures d'écran d'Apple ou notre guide des tailles de captures d'écran de l'App Store.
Examen et mesure des performances
Apple précise que les métadonnées des pages produit personnalisées doivent être soumises à validation de manière indépendante des mises à jour de l'application. Une fois les pages en ligne, vous pouvez mesurer leurs performances dans App Analytics, notamment les impressions de la page produit, les téléchargements, les retéléchargements et les taux de conversion.
Ne jugez pas une page produit personnalisée uniquement à son taux de conversion. Si une page est liée à des campagnes d'acquisition payantes, surveillez également la rétention, les revenus générés et la pertinence des profils d'utilisateurs recrutés.
Pages produit personnalisées vs tests A/B
Utilisez l'optimisation de la page produit (Product Page Optimization) lorsque vous souhaitez tester des variantes par rapport à votre fiche par défaut. Utilisez les pages produit personnalisées lorsque vous connaissez déjà l'audience ou la campagne et que vous avez besoin d'une page de destination dédiée sur l'App Store. Ces solutions sont complémentaires mais répondent à des besoins distincts.
Pour définir votre stratégie de test, lisez Comment tester en A/B vos captures d'écran sur l'App Store et Google Play.
Comment Screenshot Bro vous aide
Les pages produit personnalisées multiplient votre charge de travail. Une seule application peut rapidement nécessiter une page par défaut, trois pages de campagne, cinq langues et plusieurs formats d'appareils. Screenshot Bro vous aide en gérant vos captures d'écran au sein de projets locaux réutilisables, avec gestion des formats, localisation, export en lot et téléversement sur App Store Connect.