How to A/B Test App Store and Google Play Screenshots
Les captures d'écran sont l'un des éléments de l'App Store les plus faciles à modifier, mais aussi l'un des plus difficiles à évaluer de manière subjective. Les tests A/B vous permettent de comparer vos idées de captures d'écran à un trafic réel sur la boutique, plutôt que de débattre pour savoir quelle version est la plus réussie sur un fichier de conception.
Apple et Google prennent tous deux en charge les expériences de fiche produit. Apple appelle son système Optimisation de la page produit. Google appelle le sien Expériences de fiche produit. Les mécanismes sont différents, mais la stratégie en matière de captures d'écran reste la même : tester une seule hypothèse claire à la fois.
Ce que vous pouvez tester
Sur l'App Store, l'Optimisation de la page produit vous permet de tester jusqu'à trois versions alternatives de votre page produit par rapport à l'originale. Apple indique que vous pouvez tester des icônes d'applications, des captures d'écran et des vidéos d'aperçu, puis consulter les résultats dans App Analytics et appliquer la version la plus performante.
Sur Google Play, les Expériences de fiche produit peuvent tester des éléments graphiques tels que les icônes, les graphismes de présentation, les captures d'écran et les vidéos promotionnelles. Les expériences localisées peuvent également tester des champs de texte comme les descriptions courtes et complètes. Google précise que chaque application peut exécuter une expérience graphique par défaut ou jusqu'à de cinq expériences localisées en même temps.
Bonnes idées de tests de captures d'écran
- Priorité au résultat vs priorité à la fonctionnalité : mettre en avant le bénéfice utilisateur ou privilégier l'interface utilisateur du produit.
- Première capture d'écran différente : tester la première capture d'écran, car elle porte la majeure partie de la première impression.
- Interface brute vs interface avec cadre : comparer des captures de l'interface brute à des captures marketing intégrées dans un cadre d'appareil.
- Titre court vs titre précis : comparer la clarté émotionnelle aux détails concrets d'une fonctionnalité.
- Concept localisé : tester si une fonctionnalité ou une expression spécifique à un marché donne de meilleurs résultats pour une locale donnée.
Ce qu'il ne faut pas tester en premier
Ne modifiez pas toutes les captures d'écran, tous les titres, tous les arrière-plans et l'ordre des fonctionnalités en même temps, à moins que vous ne souhaitiez simplement savoir quel ensemble complet l'emporte. Si la variante est plus performante, vous ne saurez pas pourquoi. Pour les applications indépendantes au trafic limité, c'est une perte de données précieuses.
Commencez par une modification à fort impact : la première capture d'écran, le premier titre, le style visuel principal ou l'ordre des fonctionnalités. Une fois que vous avez identifié un vainqueur, utilisez-le comme nouvelle référence.
Comment exécuter le test sur l'App Store
- Créez une variante de capture d'écran propre aux dimensions requises par la boutique, identiques à celles de votre fiche actuelle.
- Ouvrez App Store Connect et créez un test d'Optimisation de la page produit.
- Choisissez jusqu'à trois traitements et déterminez la part de trafic à allouer au test.
- Donnez un nom descriptif au test pour l'identifier facilement par la suite dans App Analytics.
- Attendez d'avoir collecté suffisamment de données avant d'appliquer la version gagnante.
Apple précise que les utilisateurs affectés à un traitement verront ce même traitement pendant toute la durée du test. Les captures d'écran alternatives et les aperçus d'applications peuvent apparaître dans les résultats de recherche et d'autres sections de l'App Store, tout comme vos éléments d'origine.
Comment exécuter le test sur Google Play
- Ouvrez la Play Console et accédez à Présence sur le Store, puis à Expériences de fiche produit.
- Créez une expérience graphique par défaut ou une expérience localisée.
- Sélectionnez la métrique cible, l'audience, les variantes et l'effet minimum détectable.
- Testez un seul attribut à la fois dans la mesure du possible.
- Analysez le résultat et appliquez la variante gagnante ou conservez la fiche actuelle.
Google recommande d'utiliser les nouveaux installateurs fidélisés comme métrique cible. Il avertit également que les utilisateurs qui ne sont pas connectés à Google Play ne verront pas les variantes expérimentales.
De quel volume de trafic avez-vous besoin ?
Il n'existe pas de chiffre universel. Les applications à faible trafic ont besoin de plus de temps, et les variations visuelles minimes requièrent plus de trafic pour être détectées. Si votre application reçoit un nombre limité de visites sur la boutique, testez des différences plus marquées : une première capture d'écran plus percutante, une nouvelle proposition de valeur ou un angle localisé.
Considerez les résultats non concluants comme des informations utiles. Ils peuvent signifier que le changement était trop minime, que l'audience était too restreinte, ou que les deux versions étaient à peu près équivalentes.
Une check-list pratique pour tester vos captures
- Rédigez une hypothèse avant de concevoir la variante.
- Ne modifiez qu'une seule idée majeure par test.
- Utilisez des dimensions de captures d'écran valides pour l'App Store et Google Play.
- Conservez une localisation cohérente entre le groupe de contrôle et la variante.
- N'arrêtez pas un test simplement parce que les premiers chiffres semblent encourageants.
- Documentez les modifications apportées pour que le test suivant s'appuie sur des apprentissages réels.
Où intervient Screenshot Bro
Les tests A/B impliquent la création de variantes de captures d'écran. C'est précisément là que les flux de travail manuels deviennent complexes : fichiers Figma dupliqués, fichiers PNG renommés, dossiers de locales et exports répétitifs. Screenshot Bro vous aide à structurer vos séries de captures d'écran pour créer des variantes, les localiser et exporter les bons fichiers sans jamais perdre votre base de référence.
Si vous concevez encore vos variantes à la main, lisez Comment concevoir des captures d'écran App Store dans Figma puis comparez ce flux de travail avec celui d'un outil dédié aux captures d'écran d'app store.