Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
La página de producto predeterminada en la App Store debe explicar toda la aplicación. Las páginas de producto personalizadas te permiten crear versiones más enfocadas para campañas, funciones, audiencias o momentos estacionales específicos. Para muchas aplicaciones indie, esto significa crear múltiples conjuntos de capturas de pantalla que provienen del mismo producto pero cuentan historias diferentes.
Apple indica que puedes publicar hasta 70 páginas de producto personalizadas adicionales para aplicaciones de iPhone e iPad. Cada página puede variar las capturas de pantalla, el texto promocional y las vistas previas de la aplicación, y cada página recibe una URL única que puedes usar en tus campañas.
Para qué sirven las páginas de producto personalizadas
Una página de producto personalizada no reemplaza a tu ficha de producto predeterminada. Es una página de destino específica dentro de la App Store. Utiliza una cuando un visitante llegue con una intención específica:
- Una campaña de pago de Apple Ads para una función concreta.
- Una promoción estacional o el momento de un lanzamiento.
- Un segmento de audiencia específico, como estudiantes, autónomos o equipos.
- Un mercado local donde un caso de uso sea más importante que otro.
- Un enlace profundo (deep link) a una sección específica de tu aplicación.
¿Qué se puede personalizar?
De acuerdo con la documentación de páginas de producto personalizadas de Apple, las páginas de producto personalizadas pueden variar las capturas de pantalla, el texto promocional y las vistas previas de la aplicación. En App Store Connect, puedes empezar desde una página en blanco o copiar tu página de producto predeterminada, y luego personalizar los elementos para las localizaciones de la página.
Apple también señala que las páginas de producto personalizadas se pueden usar con Apple Ads y pueden aparecer en los resultados de búsqueda relevantes. Puedes asignar palabras clave a una página de producto personalizada, pero estas deben coincidir con la intención de esa página y cada combinación de palabras clave debe ser única para una sola página de producto personalizada.
Estrategia de capturas de pantalla
El error común es copiar tus capturas predeterminadas y cambiar únicamente el primer titular. Una página de producto personalizada debe sentirse diseñada intencionadamente para la audiencia que hizo clic en el enlace.
Diseña cada conjunto de capturas en torno a un enfoque único:
- Página de función: empieza con la función principal, luego muestra el flujo de trabajo y la prueba de su valor.
- Página de audiencia: utiliza un lenguaje y ejemplos que se adapten al grupo objetivo.
- Página estacional: haz que la campaña sea relevante, pero mantén la claridad sobre la experiencia de la aplicación.
- Página de localización: empieza con el caso de uso que sea más relevante para esa región geográfica.
Ejemplo: Una aplicación, tres páginas
Imagina una aplicación de seguimiento de hábitos. La página de producto predeterminada explica toda la aplicación. Las páginas de producto personalizadas podrían enfocarse en:
- Hábitos de fitness: rachas de entrenamiento, gráficos de progreso, recordatorios y conexión con Apple Health.
- Hábitos de estudio: objetivos de lectura, sesiones de concentración y rutinas de preparación para exámenes.
- Campaña de Año Nuevo: propósitos de nuevo año, configuración sencilla y el progreso de la primera semana.
La aplicación es la misma. Las capturas de pantalla son diferentes porque la motivación del visitante es diferente.
Cómo crear el conjunto de capturas de pantalla
- Define la intención de la campaña antes de abrir una herramienta de diseño.
- Elige el titular de la primera captura de pantalla de acuerdo con esa intención.
- Reutiliza tu sistema base de capturas de pantalla para que los marcos, las fuentes y los tamaños de exportación se mantengan consistentes.
- Reemplaza las capturas de la aplicación con pantallas que respalden el enfoque de la campaña.
- Localiza los textos de las capturas si la página se dirige a un mercado específico.
- Exporta los mismos tamaños de dispositivo requeridos que en tu página de producto predeterminada.
Para conocer las dimensiones válidas, consulta las especificaciones de capturas de pantalla de Apple o la guía de tamaños de capturas de la App Store de este sitio.
Revisión y medición
Apple indica que los metadatos de las páginas de producto personalizadas se deben enviar para revisión de forma independiente a la actualización de la aplicación. Una vez que las páginas estén publicadas, puedes medir su rendimiento en App Analytics, incluyendo las impresiones de la página de producto, descargas, redescargas y tasas de conversión.
No juzgues una página de producto personalizada únicamente por su tasa de conversión. Si una página está vinculada a una campaña de adquisición de pago, monitorea también la retención, los ingresos y si el mensaje de la campaña está atrayendo a los usuarios adecuados.
Páginas de producto personalizadas frente a pruebas A/B
Utiliza la optimización de la página de producto cuando quieras probar variantes frente a tu ficha predeterminada. Utiliza las páginas de producto personalizadas cuando ya conozcas a la audiencia o la campaña y necesites una página de destino específica en la App Store. Están relacionadas, pero resuelven problemas diferentes.
Para conocer la estrategia de pruebas, lee Cómo realizar pruebas A/B en capturas de pantalla de la App Store y Google Play.
Cómo te ayuda Screenshot Bro
Las páginas de producto personalizadas multiplican tu carga de trabajo de capturas de pantalla. Una sola aplicación puede requerir rápidamente una página predeterminada, tres páginas de campaña, cinco configuraciones regionales y múltiples tamaños de dispositivo. Screenshot Bro te ayuda manteniendo tus capturas de pantalla en proyectos locales reutilizables con filas de dispositivos, localización, exportación por lotes y subida a App Store Connect.