Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
Ihre Standard-App-Store-Produktseite muss die gesamte App erklären. Eigene Produktseiten ermöglichen es Ihnen, fokussiertere Versionen für bestimmte Kampagnen, Funktionen, Zielgruppen oder saisonale Momente zu erstellen. Für viele Indie-Apps bedeutet das die Erstellung mehrerer Screenshot-Sets, die alle vom selben Produkt stammen, aber unterschiedliche Geschichten erzählen.
Laut Apple können Sie bis zu 70 zusätzliche eigene Produktseiten für iPhone- und iPad-Apps veröffentlichen. Jede Seite kann unterschiedliche Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen enthalten, und jede Seite erhält eine eindeutige URL, die Sie in Kampagnen verwenden können.
Wofür eigene Produktseiten da sind
Eine eigene Produktseite ist kein Ersatz für Ihren Standard-Eintrag. Sie ist eine zielgerichtete Landingpage innerhalb des App Stores. Verwenden Sie eine, wenn ein Besucher mit einer bestimmten Absicht ankommt:
- Eine bezahlte Apple Ads-Kampagne für eine bestimmte Funktion.
- Eine saisonale Werbeaktion oder ein Launch-Event.
- Ein bestimmtes Zielgruppensegment wie Studenten, Freiberufler oder Teams.
- Ein lokaler Markt, auf dem ein Anwendungsfall wichtiger ist als ein anderer.
- Ein Deep-Link in einen bestimmten Teil Ihrer App.
Was Sie anpassen können
Laut Apples Dokumentation zu eigenen Produktseiten, können eigene Produktseiten unterschiedliche Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen enthalten. In App Store Connect können Sie mit einer leeren Seite beginnen oder Ihre Standard-Produktseite kopieren und dann die Assets für die Lokalisierungen der Seite anpassen.
Apple gibt auch an, dass eigene Produktseiten mit Apple Ads verwendet werden können und in relevanten Suchergebnissen erscheinen können. Sie können einer eigenen Produktseite Keywords zuweisen, aber die Keywords sollten der Absicht dieser Seite entsprechen und jede Keyword-Kombination sollte für eine einzelne eigene Produktseite einzigartig sein.
Screenshot-Strategie
Der Fehler besteht darin, die Standard-Screenshots zu kopieren und nur die erste Überschrift zu ändern. Eine eigene Produktseite sollte sich so anfühlen, als wäre sie bewusst für die Zielgruppe erstellt worden, die auf den Link geklickt hat.
Bauen Sie jedes Screenshot-Set um einen bestimmten Aspekt herum auf:
- Funktionsseite: Beginnen Sie mit der Funktion, zeigen Sie dann den Workflow und den Nutzen.
- Zielgruppenseite: Verwenden Sie eine Sprache und Beispiele, die zur Zielgruppe passen.
- Saisonale Seite: Machen Sie die Kampagne relevant, aber halten Sie das App-Erlebnis klar verständlich.
- Lokalisierungsseite: Beginnen Sie mit dem Anwendungsfall, der in dieser Region am wichtigsten ist.
Beispiel: Eine App, drei Seiten
Stellen Sie sich einen Habit Tracker vor. Die Standard-Produktseite erklärt die gesamte App. Eigene Produktseiten könnten sich konzentrieren auf:
- Fitness-Gewohnheiten: Trainings-Streaks, Fortschrittsdiagramme, Erinnerungen und Apple Health-Kontext.
- Lerngewohnheiten: Leseziele, Fokussitzungen und Prüfungsvorbereitungsroutinen.
- Neujahrskampagne: Neuanfang-Ziele, einfaches Setup und Fortschritt in der ersten Woche.
Die App ist dieselbe. Die Screenshots sind unterschiedlich, weil die Motivation des Besuchers eine andere ist.
So erstellen Sie das Screenshot-Set
- Definieren Sie die Kampagnenabsicht, bevor Sie ein Design-Tool öffnen.
- Wählen Sie die erste Screenshot-Überschrift passend zu dieser Absicht.
- Verwenden Sie Ihr Basis-Screenshot-System wieder, damit Rahmen, Schriftarten und Exportgrößen konsistent bleiben.
- Ersetzen Sie die App-Screenshots durch Ansichten, die den Kampagnenansatz unterstützen.
- Lokalisieren Sie die Texte der Screenshots, wenn die Seite auf einen bestimmten Markt abzielt.
- Exportieren Sie dieselben erforderlichen Gerätegrößen wie für Ihre Standard-Produktseite.
Für gültige Abmessungen verwenden Sie Apples Screenshot-Spezifikationen oder das Handbuch für App Store-Screenshot-Größen dieser Website.
Prüfung und Messung
Apple gibt an, dass Metadaten für eigene Produktseiten unabhängig von einem App-Update zur Überprüfung eingereicht werden müssen. Sobald die Seiten online sind, können Sie die Leistung in den App-Analysen messen, einschließlich Impressionen der Produktseite, Downloads, erneuten Downloads und Konversionsraten.
Beurteilen Sie eine eigene Produktseite nicht nur nach der Konversionsrate. Wenn eine Seite mit bezahlter Akquisition verknüpft ist, sollten Sie auch die Bindung (Retention), die Einnahmen und die Frage im Auge behalten, ob die Kampagnenbotschaft die richtigen Nutzer anzieht.
Eigene Produktseiten vs. A/B-Tests
Verwenden Sie die Produktseiten-Optimierung, wenn Sie Varianten mit Ihrem Standard-Eintrag vergleichen möchten. Verwenden Sie eigene Produktseiten, wenn Sie die Zielgruppe oder Kampagne bereits kennen und eine zielgerichtete App-Store-Landingpage benötigen. Sie sind miteinander verwandt, lösen aber unterschiedliche Probleme.
Informationen zur Teststrategie finden Sie unter A/B-Testing von App Store- und Google Play-Screenshots.
Wie Screenshot Bro hilft
Eigene Produktseiten vervielfachen Ihren Screenshot-Arbeitsaufwand. Eine App kann schnell eine Standardseite, drei Kampagnenseiten, fünf Regionen und mehrere Gerätegrößen umfassen. Screenshot Bro hilft Ihnen, indem es Ihre Screenshots in wiederverwendbaren lokalen Projekten mit Gerätereihen, Lokalisierung, Batch-Export und Upload zu App Store Connect verwaltet.