Custom Product Pages: App Store Screenshots for Campaigns
يجب أن تشرح صفحة المنتج الافتراضية في متجر التطبيقات التطبيق بالكامل. تتيح لك صفحات المنتج المخصصة إنشاء إصدارات أكثر تركيزًا لحملات أو ميزات أو جماهير معينة أو مواسم معينة. بالنسبة للعديد من التطبيقات المستقلة، يعني ذلك إنشاء مجموعات لقطات شاشة متعددة تأتي جميعها من نفس المنتج ولكنها تروي قصصًا مختلفة.
تقول Apple إنه يمكنك نشر ما يصل إلى 70 صفحة منتج مخصصة إضافية لتطبيقات iPhone و iPad. يمكن لكل صفحة تغيير لقطات الشاشة والنصوص الترويجية ومعاينات التطبيقات، وتحصل كل صفحة على عنوان URL فريد يمكنك استخدامه في الحملات.
ما الهدف من صفحات المنتج المخصصة
صفحة المنتج المخصصة ليست بديلاً عن صفحتك الافتراضية. إنها صفحة هبوط مستهدفة داخل متجر التطبيقات. استخدم واحدة عندما يصل الزائر بنية محددة:
- حملة إعلانية مدفوعة على Apple Ads لميزة واحدة.
- عرض ترويجي موسمي أو لحظة إطلاق المنتج.
- شريحة جمهور محددة، مثل الطلاب أو المستقلين أو فرق العمل.
- سوق محلي حيث تهم حالة استخدام معينة أكثر من غيرها.
- رابط عميق يؤدي إلى جزء معين داخل تطبيقك.
ما الذي يمكنك تخصيصه
وفقًا لـ وثائق صفحات المنتج المخصصة من Apple، يمكن لصفحات المنتج المخصصة تغيير لقطات الشاشة والنصوص الترويجية ومعاينات التطبيقات. في App Store Connect، يمكنك البدء بصفحة فارغة أو نسخ صفحة المنتج الافتراضية الخاصة بك، ثم تخصيص الأصول للترجمات المحلية للموقع.
تقول Apple أيضًا إنه يمكن استخدام صفحات المنتج المخصصة مع إعلانات Apple وتظهر في نتائج البحث ذات الصلة. يمكنك تخصيص كلمات رئيسية لصفحة منتج مخصصة، ولكن يجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية مع نية تلك الصفحة ويجب أن تكون كل تركيبة كلمات رئيسية فريدة لصفحة منتج مخصصة واحدة.
استراتيجية لقطات الشاشة
الخطأ الشائع هو نسخ لقطات الشاشة الافتراضية وتغيير العنوان الرئيسي الأول فقط. يجب أن تشعر صفحة المنتج المخصصة بأنها صممت خصيصًا للجمهور الذي نقر فوق الرابط.
صمم كل مجموعة لقطات شاشة حول زاوية واحدة:
- صفحة الميزة: ابدأ بالميزة، ثم اعرض سير العمل والنتائج المثبتة.
- صفحة الجمهور: استخدم لغة وأمثلة تطابق الفئة المستهدفة.
- الصفحة الموسمية: اجمل الحملة ملائمة للموسم، مع الحفاظ على وضوح تجربة التطبيق.
- صفحة التوطين: ابدأ بحالة الاستخدام الأكثر أهمية في هذا السوق المحلي.
مثال: تطبيق واحد، ثلاث صفحات
تخيل تطبيقًا لتتبع العادات. تشرح صفحة المنتج الافتراضية التطبيق بالكامل. يمكن لصفحات المنتج المخصصة التركيز على:
- عادات اللياقة البدنية: سلاسل التدريبات، ومخططات التقدم، والتذكيرات، والربط مع Apple Health.
- عادات الدراسة: أهداف القراءة، وجلسات التركيز، وروتين التحضير للاختبارات.
- حملة رأس السنة: أهداف البداية الجديدة، والإعداد السهل، ومتابعة تقدم الأسبوع الأول.
التطبيق هو نفسه. تختلف لقطات الشاشة لأن دوافع الزائر مختلفة.
كيفية تصميم مجموعة لقطات الشاشة
- حدد هدف الحملة قبل فتح أداة التصميم.
- اختر عنوان لقطة الشاشة الأولى بما يتوافق مع هذا الهدف.
- أعد استخدام نظام لقطات الشاشة الأساسي الخاص بك لكي تظل الإطارات والخطوط وأحجام التصدير متسقة.
- استبدل لقطات شاشة التطبيق بلقطات تدعم زاوية الحملة.
- ترجم نصوص لقطات الشاشة إذا كانت الصفحة تستهدف سوقًا معينًا.
- صدر نفس أحجام الأجهزة المطلوبة لصفحة المنتج الافتراضية.
للاطلاع على الأبعاد الصحيحة، استخدم مواصفات لقطات الشاشة من Apple أو دليل أحجام لقطات شاشة متجر التطبيقات الخاص بهذا الموقع.
المراجعة والقياس
تقول Apple إن البيانات الوصفية في صفحات المنتج المخصصة يجب تقديمها للمراجعة بشكل مستقل عن تحديث التطبيق. بمجرد أن تصبح الصفحات مباشرة، يمكنك قياس الأداء في App Analytics، بما في ذلك مرات ظهور صفحة المنتج والتنزيلات وإعادة التنزيل ومعدلات التحويل.
لا تحكم على صفحة منتج مخصصة من خلال معدل التحويل فقط. إذا كانت الصفحة مرتبطة بحملة جذب مدفوعة، فراقب أيضًا معدل الاحتفاظ والمكاسب، وما إذا كانت رسالة الحملة تجذب المستخدمين المناسبين.
صفحات المنتج المخصصة مقابل اختبارات A/B
استخدم تحسين صفحة المنتج (Product Page Optimization) عندما تريد اختبار متغيرات مقابل صفحتك الافتراضية. استخدم صفحات المنتج المخصصة عندما تكون على دراية بالجمهور أو الحملة مسبقًا وتحتاج إلى صفحة هبوط مستهدفة في متجر التطبيقات. هما مرتبطان، ولكنهما يحلان مشكلتين مختلفتين.
لمعرفة استراتيجية الاختبار، اقرأ كيفية إجراء اختبار A/B للقطات شاشة متجر التطبيقات وجوجل بلاي.
كيف يساعد تطبيق Screenshot Bro
تضاعف صفحات المنتج المخصصة عبء عمل لقطات الشاشة. فالتطبيق الواحد قد يحتاج سريعًا إلى صفحة افتراضية، وثلاث صفحات حملات، وخمس لغات، وأحجام أجهزة متعددة. يساعدك Screenshot Bro من خلال الاحتفاظ بلقطات الشاشة الخاصة بك في مشاريع محلية قابلة لإعادة الاستخدام مع إطارات الأجهزة والتوطين والتصدير الجماعي والرفع إلى App Store Connect.