How to A/B Test App Store and Google Play Screenshots
تعد لقطات الشاشة واحدة من أسهل أصول متجر التطبيقات تغييرًا، ولكنها واحدة من أصعبها من حيث الحكم عليها بناءً على الرأي الشخصي. يمنحك اختبار A/B طريقة لمقارنة أفكار لقطات الشاشة مع حركة مرور المتجر الفعلية بدلاً من الجدال حول أي إصدار يبدو أفضل في ملف التصميم.
تدعم كل من Apple وGoogle إجراء تجارب على بيانات المتجر. تطلق Apple على نظامها اسم تحسين صفحة المنتج. بينما تطلق Google على نظامها اسم تجارب بيانات المتجر. تختلف الآليات، ولكن إستراتيجية لقطات الشاشة واحدة: اختبر فرضية واضحة واحدة في كل مرة.
ما يمكنك اختباره
في متجر التطبيقات، يتيح لك تحسين صفحة المنتج اختبار ما يصل إلى ثلاثة إصدارات بديلة لصفحة المنتج مقارنة بالإصدار الأصلي. تقول Apple إنه يمكنك اختبار أيقونات التطبيقات، ولقطات الشاشة، وفيديوهات معاينة التطبيق, ثم عرض النتائج في تحليلات التطبيق وتطبيق الإصدار الأفضل أداءً.
على Google Play، يمكن أن تختبر تجارب بيانات المتجر الأصول الرسومية مثل الأيقونات، والرسومات المميزة، ولقطات الشاشة، والفيديوهات الترويجية. كما يمكن للتجارب الموطنة أيضًا اختبار حقول النصوص مثل الأوصاف القصيرة والكاملة. تقول Google إن كل تطبيق يمكنه تشغيل تجربة رسومات افتراضية واحدة أو ما يصل إلى خمس تجارب موطنة في نفس الوقت.
أفكار جيدة لاختبار لقطات الشاشة
- النتيجة أولاً مقابل الميزة أولاً: البدء بالفائدة التي تعود على المستخدم، أو التركيز على واجهة مستخدم المنتج.
- تغيير لقطة الشاشة الأولى: اختبر لقطة الشاشة الافتتاحية لأنها تحمل الوزن الأكبر للانطباع الأول.
- واجهة المستخدم البسيطة مقابل الواجهة المؤطرة: اختبر لقطات شاشة الواجهة الخام مقارنة بلقطات الشاشة التسويقية المؤطرة داخل أجهزة.
- العنوان القصير مقابل العنوان المحدد: قارن بين الوضوح العاطفي وتفاصيل الميزات الملموسة.
- المفهوم الموطن: اختبر ما إذا كانت ميزة أو عبارة معينة مخصصة لسوق ما تؤدي أداءً أفضل في بلد أو لغة معينة.
ما لا يجب اختباره أولاً
لا تغير كل لقطة شاشة وعنوان وخلفية وترتيب للميزات دفعة واحدة إلا إذا كان كل ما يهمك هو معرفة أي مجموعة كاملة ستفوز. فإذا كان البديل يؤدي أداءً أفضل، فلن تعرف السبب. بالنسبة للتطبيقات المستقلة ذات حركة المرور المحدودة، فإن هذا يهدر إشارات مفيدة.
ابدأ بتغيير واحد عالي التأثير: لقطة الشاشة الأولى، أو العنوان الأول، أو النمط البصري الرئيسي، أو ترتيب الميزات. بمجرد حصولك على خيار فائز، استخدمه كنقطة أساسية جديدة.
كيفية تشغيل الاختبار على App Store
- أنشئ بديلًا نظيفًا لللقطات الشاشة بنفس المقاسات الحالية لبيانات متجرك.
- افتح App Store Connect وأنشئ اختبارًا لتحسين صفحة المنتج.
- اختر ما يصل إلى ثلاثة بدائل (معالجات) وحدد نسبة حركة المرور التي ستدخل الاختبار.
- اجعل اسم الاختبار وصفيًا حتى تتمكن من فهمه لاحقًا في تحليلات التطبيق.
- انتظر الحصول على بيانات كافية قبل تطبيق الخيار الفائز.
تشير Apple إلى أن الأشخاص الذين يتم اختيارهم لبديل معين يرون نفس البديل طوال مدة الاختبار. قد تظهر لقطات الشاشة البديلة ومعاينات التطبيق في نتائج البحث وأجزاء متجر التطبيقات الأخرى، تمامًا مثل أصولك الأصلية.
كيفية تشغيل الاختبار على Google Play
- افتح Play Console وانتقل إلى حضور المتجر، ثم تجارب بيانات المتجر.
- أنشئ تجربة رسومات افتراضية أو تجربة موطنة.
- حدد المقياس المستهدف والجمهور والمتغيرات والحد الأدنى للتأثير القابل للكشف.
- اختبر سمة واحدة في كل مرة عندما يكون ذلك ممكنًا.
- راجع النتيجة وقم بتطبيق المتغير الفائز أو احتفظ ببيانات المتجر الحالية.
توصي Google باستخدام مقياس تثبيتات المستخدمين الجدد المحتفظ بهم كمقياس مستهدف. كما تحذر من أن المستخدمين غير المسجلين الدخول إلى Google Play لن يروا المتغيرات التجريبية.
ما مقدار حركة المرور التي تحتاجها؟
لا يوجد رقم عالمي. تحتاج التطبيقات ذات حركة المرور المنخفضة إلى مزيد من الوقت، وتتطلب الاختلافات البصرية الدقيقة مزيدًا من حركة المرور لاكتشافها. إذا كان تطبيقك يتلقى زيارات محدودة للمتجر، فاختبر اختلافات أكبر: لقطة شاشة أولى أكثر وضوحًا، أو عرض قيمة جديد، أو زاوية موطنة.
تعامل مع النتائج غير الحاسمة كمعلومات مفيدة. قد تعني أن التغيير كان صغيرًا جدًا، أو أن الجمهور كان صغيرًا جدًا، أو أن كلا الإصدارين كانا متكافئين تقريبًا.
قائمة تحقق عملية لاختبار لقطات الشاشة
- اكتب فرضية واحدة قبل تصميم البديل.
- غير فكرة رئيسية واحدة في كل اختبار.
- استخدم أبعاد لقطات الشاشة الصالحة لـ App Store و Google Play.
- حافظ على اتساق التوطين بين المجموعة الضابطة والبديل.
- لا توقف الاختبار لمجرد أن الأرقام المبكرة تبدو واعدة.
- وثق ما تم تغييره حتى يبدأ الاختبار التالي من تعلم حقيقي.
أين يأتي دور Screenshot Bro
يؤدي اختبار A/B إلى إنشاء بدائل للقطات الشاشة. هذا هو المكان الذي تصبح فيه سير العمل اليدوية فوضوية: ملفات Figma المكررة، وإعادة تسمية ملفات PNG، ومجلدات اللغات، والتصدير المتكرر. يساعدك Screenshot Bro في الحفاظ على تنظيم مجموعات لقطات الشاشة الخاصة بك حتى تتمكن من إنشاء بدائل، وتوطينها، وتصدير الملفات الصحيحة دون فقدان النسخة الأساسية.
إذا كنت لا تزال تصمم البدائل يدويًا، فاقرأ كيفية تصميم لقطات شاشة App Store في Figma ثم قارن سير العمل هذا مع أداة لقطات شاشة مخصصة لمتجر التطبيقات.