How to Design App Store Screenshots That Actually Convert
Viele Menschen entscheiden schnell, ob ein App-Store-Eintrag für sie relevant ist. Screenshots sind oft der erste detaillierte Blick auf die App. Sie müssen den Nutzen daher schneller erklären, als es die Beschreibung kann. Hier erfahren Sie, was konvertierungsstarke Screenshot-Sets von leicht zu vergessenden unterscheidet.
1. Beginnen Sie mit dem Ergebnis, nicht mit der Funktion
Ihr erster Screenshot sollte die Frage beantworten: "Was bringt mir diese App?" – und nicht "Wie sieht die Benutzeroberfläche aus?". Zeigen Sie das Endergebnis: eine erledigte Aufgabe, ein schönes Ergebnis, ein gelöstes Problem. Die Details zu den Funktionen folgen später.
Schlecht: "Dashboard-Ansicht mit Seitenleisten-Navigation"
Gut: "Jeden Tankstopp mit nur einem Fingertipp erfassen"
2. Verwenden Sie kurze, nutzenorientierte Texte
Jeder Screenshot erhält eine Überschrift – maximal 4 bis 8 Wörter. Schreiben Sie in der zweiten Person ("Exportieren Sie Ihre Screenshots mit einem Klick") und konzentrieren Sie sich darauf, was der Benutzer gewinnt, nicht darauf, was die App enthält.
- Platzieren Sie den Text über dem Geräterahmen, damit er zuerst gelesen wird
- Verwenden Sie für alle Screenshots eine einheitliche Schriftgröße und Position
- Eine Idee pro Screenshot – überladen Sie ihn nicht
3. Die ersten beiden Screenshots entscheiden alles
Im App Store sind ohne Scrollen nur die ersten 2–3 Screenshots sichtbar. Diese müssen den Kernwert Ihrer App vermitteln. Heben Sie sich sekundäre Funktionen (Einstellungen, Integrationen, Sonderfälle) für die Positionen 4–10 auf.
4. Verwenden Sie echte Geräterahmen
Geräterahmen verleihen Glaubwürdigkeit und visuelle Struktur. Ein nackter Screenshot, der frei im Raum schwebt, wirkt unfertig. Verpacken Sie ihn in den tatsächlichen Geräterahmen, auf dem Ihre Benutzer ihn sehen werden – iPhone, iPad oder Mac.
Screenshot Bro enthält eine aktuelle Bibliothek von Apple- und Android-Geräterahmen mit konfigurierbaren Gehäusefarben, damit Ihre Rahmen immer zu Ihrer Marke passen.
5. Entwerfen Sie ein einheitliches visuelles System
Wählen Sie einen Hintergrundstil und behalten Sie diesen für alle Screenshots bei. Verlaufshintergründe eignen sich hervorragend, da sie Tiefe verleihen, ohne mit dem Geräterahmen zu konkurrieren. Verwenden Sie die Farbpalette Ihrer Marke und achten Sie auf einheitliche Abstände.
- Gleiche Verlaufsrichtung und Farbfamilie im gesamten Set
- Konsistente Textplatzierung und Hierarchie
- Optional: Erstrecken Sie einen Hintergrund über mehrere Screenshots für einen Panorama-Effekt
6. Lokalisieren Sie – der ROI ist enorm
Wenn Sie mehrere Sprachen unterstützen, sollten Ihre Screenshots das auch tun. Übersetzen Sie die Überschriften, nicht nur die Benutzeroberfläche der App. Benutzer merken es, wenn der Marketingtext in ihrer Sprache verfasst ist, und die Auswirkung variiert je nach Markt, Kategorie und Übersetzungsqualität.
7. Testen und optimieren
Apple unterstützt bis zu 10 Screenshots und 3 App-Vorschauen pro Lokalisierung. Nutzen Sie alle Plätze. Probieren Sie verschiedene Einstiegs-Screenshots aus und messen Sie die Auswirkung auf die Konversionsrate über die App Store Connect Analytics.